Google Analytics, Explication sur les Liens UTM

Article d’archive, publié en 2009. Les outils et leurs interfaces ont changé depuis : certains écrans ou réglages peuvent ne plus correspondre.

Google Analytics est un outil puissant pour faire ses statistiques, suivre ses visiteurs, connaitre le comportement de vos visiteurs. Aujourd’hui, nous allons voir comment faire pour nourrir la bête avec des liens externes. Google Analytics se nourrit de liens à l’UTM. Mais l’UTM, c’est quoi ?

Qu’est-ce dont que les tags UTM de Google Analytics ?

Les liens Google Analytics UTM, Urchin Tracking Module, nous permettent d’avoir des informations supplémentaires lors de la création de liens. Ces informations supplémentaires apparaissent dans Google Analytics sous la partie Sources de Trafic.

Voici à quoi ressemble un lien fait avec des tags UTM :

http://www.insidedaweb.com/don.php?utm_source=partenaire&utm_medium=email&utm_campaign=teledon

Les valeurs indispensables

• utm_source=XXX Indiquez la source du lien comme par exemple le moteur de recherche, un nom de domaine, un nom de mailing liste…
• utm_medium=XXX Indiquez par quel biais l’internaute a eu accès à ce lien comme par exemple une newsletter, un emailing, une bannière…
• utm_campaign=XXX Indiquez le nom qui vous permettra de différencier vos différentes campagne comme par exemple les promotions de Noël, de Pâques…

Les valeurs optionnelles

• utm_term=XXX indiquez le nom des mots clés que vous avez acheté comme par exemple Chaussure, Ecran, Haut parleur…
• utm_content=XXX Ce dernier tag sert à différencier deux publicités qui pointeraient vers la même adresse.

Pour constituer l’Url, rien de plus simple. Vous prenez votre nom de domaine et ajouté un ? à la fin ainsi que & entre chaque terme.

Où voir le résultat produit par ces liens ?

Une fois que vous avez créé vos liens et envoyé à qui de droit par email ou toute autre méthode, il sera temps de voir les résultats. Comme pour tous les rapports Google Analytics, il faudra attendre un certain temps, quelques heures, pour que les résultats apparaissent.

Vous pouvez aller les voir dans Google Analytics sous la partie Sources de trafic -> Toutes les sources de trafic

En fonction du trafic que votre site génère, il va vous falloir faire des filtres pour trouver l’information qui vous intéressera. Une fois localisée, vous pourrez voir les valeurs Utm que nous aurons mis dans la partie Source et Medium.

Conclusion

En conclusion, utiliser les tags UTM pour ses liens se révèle puissant et nous donne en plus la possibilité de créer des liens uniques pour les différentes campagnes que vous aurez à gérer. Ces liens peuvent être utilisés dans des campagnes par email, dans des bannières, au travers de programmes d’affiliations…

Et vous comment utilisez-vous Google Analytics, laissez un commentaire pour nous le dire.

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