Et demain ? Google, les IA et ton WordPress

Je vais te raconter comment je cherchais une info en 2009. J'ouvrais Google, je tapais trois mots-clés, j'avais dix liens bleus, j'en ouvrais trois dans des onglets, et je lisais. Le référencement de l'époque, tout ce guide de 2009, reposait sur ce geste : le clic. Être dans les dix liens bleus, et donner envie de cliquer.

Aujourd'hui, regarde comment tu cherches toi-même. Tu poses une question, une vraie question, avec une phrase entière. Et souvent, tu as la réponse directement : dans le bloc « Aperçu IA » en haut de Google, dans ChatGPT, dans un assistant. Tu n'as pas cliqué. Tu n'as peut-être même pas vu quel site avait fourni l'info.

C'est ce qu'on appelle le zéro clic. Et c'est le sujet sur lequel je passe une bonne partie de mon temps depuis quelques années, au point d'avoir un site entier qui lui est consacré. Ce chapitre, c'est le bonus que le guide de 2009 ne pouvait pas écrire. Je vais te dire ce que j'en pense, mais aussi ce que Google en dit noir sur blanc, parce que sur ce sujet, il circule énormément de bêtises.

8.1Le zéro clic, sans panique

Commençons par le constat. Quand une IA répond directement à la question, une partie des gens ne clique plus. C'est logique : ils ont leur réponse. Pour un site qui vit du nombre de visites, c'est une mauvaise nouvelle, je ne vais pas te dire le contraire.

Mais il y a une autre façon de voir les choses, et c'est celle que je défends.

Je te le dis franchement : c'est une lecture, pas une loi. Personne n'a de recul de dix ans sur ces outils. Mais c'est celle qui guide la façon dont j'ai réécrit ce dossier, et je vais te montrer comment.

8.2Ce que Google dit vraiment

Sur les Aperçus IA de Google, j'entends tout et son contraire. Il faudrait un balisage spécial, un fichier spécial, une « optimisation IA » à vendre très cher. Alors je suis allé lire la documentation de Google, mise à jour le 31 décembre 2025. Et elle est d'une clarté désarmante.

Aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale ne sont requises pour apparaître dans les Aperçus IA ou le Mode IA.

En clair : pour apparaître dans les réponses IA de Google, une page doit être indexée, pouvoir s'afficher avec un extrait dans la recherche, et respecter les exigences techniques habituelles. C'est tout. Google précise même qu'il n'est pas nécessaire de créer des fichiers spécifiques pour l'IA, ni d'ajouter des données structurées particulières pour ça.

Ce qui veut dire une chose très simple : tout ce qu'on a vu dans les sept chapitres précédents, c'est exactement ce qui compte. Des pages indexables (chapitre 3), des titres et des descriptions clairs (chapitre 1), un plan de page propre (chapitre 2), des adresses qui ne cassent pas (chapitre 4). Pas de raccourci magique.

Les réglages qui comptent vraiment

Google liste les contrôles qui agissent sur ce qu'il affiche, IA comprise : noindex (la page n'est pas dans l'index), nosnippet et data-nosnippet (pas d'extrait, ou pas de cette partie-là), et max-snippet (un extrait limité en longueur). Ce sont les mêmes que pour la recherche classique.

Et attention à un piège qui revient souvent :

8.3Ce que fait ton WordPress

J'ai regardé ce que WordPress 7.1.3 fait, d'origine, face à tout ça. Trois relevés au labo.

Le robots.txt. C'est le fichier qui dit aux robots ce qu'ils peuvent visiter. WordPress en produit un tout seul, et le voici en entier :

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: http://127.0.0.1:8090/wp-sitemap.xml

Pas un mot sur les robots des IA. Ils sont traités comme tout le monde : bienvenus partout, sauf dans l'administration. C'est un choix par défaut, pas une opinion de WordPress.

Le fichier llms.txt. Tu as peut-être entendu parler de ce fichier, censé résumer ton site pour les IA. Au labo, /llms.txt répond 404 : WordPress n'en produit pas. Et Google, on vient de le voir, dit qu'il n'est pas nécessaire de créer des fichiers spécifiques pour l'IA. Donc pas de panique si tu n'en as pas.

Le cœur de WordPress. Petite surprise en fouillant : WordPress 7.1.3 embarque dans son code une « Abilities API » et un client d'IA (les dossiers wp-includes/abilities-api et wp-includes/ai-client). Autrement dit, WordPress se prépare à ce que des IA agissent sur ton site, pas seulement à ce qu'elles le lisent. Je ne les ai pas encore testés au labo : ce sera pour une mise à jour de ce chapitre.

Laisser passer les robots des IA, ou pas ?

C'est un choix, et il t'appartient. Mais fais-le en connaissant les robots. OpenAI, par exemple, documente plusieurs robots distincts, qui ne font pas la même chose :

• OAI-SearchBot sert à faire apparaître les sites dans les résultats de recherche de ChatGPT. Le bloquer, c'est sortir de ces réponses.
• GPTBot collecte des contenus qui peuvent servir à entraîner les modèles. Le bloquer signale que tu ne veux pas que tes contenus servent à l'entraînement.
• ChatGPT-User visite une page quand un utilisateur le demande. OpenAI précise que les règles du robots.txt peuvent ne pas s'appliquer à ces visites.

Tu vois le piège : tout bloquer d'un coup, c'est aussi disparaître des réponses où tu aurais pu être cité. Sur ce blog, le robots.txt laisse passer tout le monde, robots des IA compris : je veux être lu, et cité.

8.4Devenir une source

Alors, concrètement, qu'est-ce qui fait qu'une IA cite une page plutôt qu'une autre ? Personne n'a la recette exacte, et méfie-toi de ceux qui prétendent l'avoir. Mais certaines choses aident à coup sûr, parce qu'elles aident aussi Google et les humains. Et ce sont celles que j'ai appliquées à ce dossier.

1. Dire qui parle. Un auteur identifié, avec une vraie page, un parcours, et des liens qui le relient à son identité ailleurs sur le web. Sur ce blog, chaque chapitre est signé, et ma page d'auteur renvoie à ma page de référence. Les données structurées des pages disent la même chose aux machines.
2. Écrire des phrases qu'on peut citer. Une phrase claire, complète, qui tient debout toute seule. « Sans extension, WordPress 7.1.3 ne met en noindex que sa recherche interne » se cite. « Comme on l'a vu plus haut, c'est un peu pareil » ne se cite pas.
3. Montrer d'où viennent les chiffres. Une version, une date, une méthode. Chaque tableau de ce dossier dit quand et comment il a été mesuré. Une IA, comme un lecteur, préfère une source qui montre son travail.
4. Dater, et tenir à jour. On l'a vu au chapitre 4 : une date visible, honnête, qui ne change que quand le contenu change.
5. Être là où on parle de toi. Le chapitre 7 n'a jamais été aussi vrai. Les IA apprennent de ce qui se dit sur le web. Si personne ne parle de toi ailleurs que sur ton propre site, tu n'existes pas beaucoup pour elles.

Tu remarqueras que rien dans cette liste n'est « spécial IA ». C'est du bon travail éditorial, rigoureux, signé. En 2009, je finissais ce guide en disant qu'il fallait faire plus que simplement écrire un blog. En 2026, j'ajouterais : il faut écrire un blog qui mérite d'être cité.

Co-fondateur de Kōeki · Consultant SEO et IA

Sébastien Grillot

Consultant SEO depuis 2009 : c'est ici, sur Inside da WeB, qu'il a monté sa première agence, spécialisée dans l'e-commerce sous WordPress. Il a écrit ce guide en 2009, et il le refait aujourd'hui, test par test.

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